从2007年开始，中国车载GPS市场进入一个崭新的发展时期，日趋规模化的市场保持快速的发展态势。2006年车载GPS市场销售额增长速度远大于销量增长速度，其主要原因是车载GPS市场产品结构发生了很大的变化。以前，由于没有出现大规模的出租车、公交车等公共交通车辆配备车载GPS的浪潮，只具备简单的定位、防盗，或者调度功能的基本型GPS市场增长缓慢，相比之下，静态导航GPS市场发展迅猛，导航GPS渐渐成为中国GPS市场的主流产品。

■背景

30万辆车近十亿元市场

        中国GPS行业发展迅猛，有专家预测，其中的GPS个人导航应用，将如同手机一样有望在两至三年内大大超过其他国家。据权威研究机构预测：中国汽车年产量已达到了500万辆，车载导航安装率却不到2%。而日本的汽车导航系统安装率高达59%，到2007年，中国已有近60万辆汽车装备导航设备……这充分显示了中国车载GPS市场发展前景将更加广阔。

        沈阳是中国五大城市之一，也是辽宁省机动车辆保有量最多的城市，总量达到70万辆以上，估计GPS市场容量至少可以达到30万台。粗略估计一下，如果30万辆轿车中，选择平均3000多元的车载GPS导航系统，沈阳将拥有近十亿元的GPS市场空间。

        伴随着MP3、移动DVD、蓝牙通讯和多种时尚数码元素的融入，车载GPS已经成为最时尚的汽车电子产品。记者在采访中发现，车载GPS已经出现在沈阳的家电卖场、汽车美容连锁店之中，免费体验、车友俱乐部等多种促销活动更吸引人的眼球。在众多GPS品牌中，最受青睐的当属那些领导厂商，如：宇达电通、任我游、新科、城际通等等，不过一些中低端厂商的产品由于在价格的驱使下也是颇受消费者关注的。

        在北京东五环的奥得汽贸公司，一位负责人告诉记者，“像‘宇达电通’这样的品牌选择了国际巨星Maggie Q作为其代言人，这反映出车载GPS行业非凡的时尚性与超强的实力。”通过Maggie Q性感魅惑的一面诠释出时尚（Modern）、智慧（Intelligent）、方向感（Oriented）的M.I.O.品质内涵。一方面通过产品形象定位专业性，另一方面也注重用户需求开发出较多产品独有特点，相信大众能够很快认知全新的GPS行业和Mio DigiWalker。

■现状

——鱼龙混杂每月消失一个品牌

        虽然中国GPS市场尚处于未成年期，但发展非常迅猛，2005年的市场份额已经达到了175亿元人民币，2006年已突破近250亿人民币。一方面是庞大的市场和商家垂涎的机会；另一面却是假货、次货扰乱市场不断侵害广大消费者的利益的现象不断出现。

        记者曾在广州的GPS市场中看到，各式车载GPS品牌让人眼花缭乱，在数家数码卖场里，众多车载GPS的店铺非常多，东家打出“降价千元”的促销，西家就承诺“买就送千元增值大礼包”。不过，车载GPS的价格却让人有些看不懂：某些品牌的车载GPS除折扣以及赠品的价格外，实际售价仅在千元左右；一些车载GPS在功能上没有太大的差异，最便宜的约为1000元，最贵超过6000元，这里究竟有何奥秘？

        据了解，车载GPS市场中拥有宇达电通、任我游、新科等十多个主流品牌，但拥有独立品牌的车载GPS厂商只有300家左右。在众多的车载GPS品牌中，有的原本是MP3、MP4厂商，有的甚至是生产U盘或影碟机的厂家。由于众多杂牌工厂的加入，GPS市场呈现出一片鱼龙混杂的局面。日前各大促卖场火热势头不断上升，二、三线厂家纷纷以小恩小惠来讨取消费者欢心，而品牌厂商想要在混杂中力求品质，首先一定要做好自己的功课。宇达电通则以专业立身树立行业新标杆，在拥有雄厚的研发、技术实力基础上，不断深化品牌形象内涵，开创国际时尚化路线。产品上从细微处着手，突现人性化设计，注重扩展性功能应用，在最近推出的C720/A702等新款机型中将国内首屈一指的照片导航与独特的语音指令导航功能发挥的淋漓尽致。

        随着市场局势的变化，成立于2002年的宇达电通，目前产量业已位列全球第一。这个专注于发展先进的个人卫星导航产品的公司，凭借着个人手持装置的丰富经验于2003年推出世界第一台将GPS卫星导航技术整合入个人手持装置的产品。2004年，Mio DigiWalker品牌在欧洲发表后，随即拓展至澳洲、日本及美国等地，快速占领市场。为GPS行业日后发展催生了新一代商业模式，推动着GPS从技术性向民用性应用的逐步转变。

■问题

——“灰色经济”导致车载GPS“迷路”

        随着近几年有车族队伍的不断壮大，车载导航产品的受关注度越来越高，丰厚的利润引来“盗版”商，他们直接把目光投向导航电子地图，这使现有的导航地图市场陷于混乱之中。

        裸机、盗版地图、地图升级费，正在成为影响车载GPS行业的三大主要问题。记者又在北京中关村的一些档口中发现，车载GPS的行业内暗藏着一个灰色地带。

        “我这里卖‘裸机’，价格相当便宜！”在中关村中，二手计算机改装成的车载GPS“裸机”不乏市场。“裸机”虽然要便宜一些，但安装的电子地图多是盗版的，最终造成消费者未来的麻烦。

        北京百脑汇一位销售车载GPS的孙先生告诉记者，某些杂牌的车载GPS之所以能做到低价格，并承诺“电子地图下载终身免费”，使用的电子地图根本就是盗版，盗版电子地图无法享受升级服务，由这样的导航仪指路，当路况信息发生变化，因无法进行更新，很容易会把车主带入“歧途”。

■ 解决方案

——行家指路

        据了解，国家测绘局共审批了9家具有国家甲级测绘资质的电子地图企业，但市场上生产电子地图的大小厂商不少于100家。一些大品牌的车载GPS在出厂时，已经附带有正版的电子地图，诸如：宇达电通独树一帜的创立了自己的地图引擎，其MioMap 2007最新版专业车载地图，拥有清晰的3D模式切割界面，为广大消费者提供了覆盖全国31个省、980个市县，道路总里程达170多万公里的精准道路导航信息。当实际的道路信息变更时，电子地图就需要更新了。据介绍，品牌厂商一般会提供每年两次的电子地图升级服务，其中第一年免费升级。作为大家风范的宇达电通，以4A级的优质服务呵护每一位消费者，提出了一年质保，质保期内一年2次免费更新地图的贴心服务。

▲宇达电通A702导航智能手机

        “目前车载GPS差不多每个月都至少有一个品牌消失。”广州某家车载GPS专营店的副总经理，通过本报告诫那些想买便宜货的消费者，购买这些消失的小厂生产的GPS后，一旦出现问题，维修和更换上必然得不到保障，花出几千元购买的GPS转眼间成为一个一次性的奢侈品，“如此便宜最终会得不偿失！” 长期以来宇达电通非常看重中国大陆市场，在雄厚的研发、技术实力的基础上，重金投入Maggie Q开辟时尚新路线，以及在主要用户群中不断散播的“Mio DigiWalker”文化等一系列重要举措，将宇达电通的品牌定位与内涵在一个全新的高度到了最大化的升级。

        总之，消费者在购买GPS时，一定要擦亮双眼，除了选择让你满意的超高性价比外，一定要选择大厂商大品牌，为产品加个“保险”。

[小贴士]

什么是车载GPS

        GPS全称为“全球定位系统”，它是美国第二代卫星导航系统，其精确度已经达到10米以内。而用户无需为接收的卫星信号本身支付任何费用。GPS市场的快速崛起，已成为当前汽车电子领域最值得关注的发展趋势之一。据统计，2006年，中国车载GPS市场销售量达到81.5万套，销售额为41.9亿元，在车载GPS等系统的刺激下，预计2013年汽车电子市场份额将达到50亿美元。

关于宇达电通

宇达电通成立于2002，是一家专注于发展先进的个人卫星导航产品的公司。不断探索新的科技及应用、同时在发掘周边个人消费电子生活的乐趣领域也做出了杰出的贡献。

凭借着个人手持装置的丰富经验，宇达电通于2003年发展出世界第一台将GPS卫星导航技术整合入个人手持装置的产品。2004年，Mio DigiWalker品牌在欧洲发表后，随即拓展至澳洲、日本及美国等地，快速占领市场。目前，Mio DigiWalker已成为全球第三大个人手持设备生产品牌。

宇达电通的产品线包括手持式卫星导航装置（Portable Navigation Devices , PND）、个人手持式装置（PDAs）及智能型手机（Smartphone）。目前宇达电通的全球员工达2,000人，其中有超过1,200人为研发人员，他们全都在创造最新的移动数字生活及相关技术而努力。

公司网址：www.Mio.com.cn服务电话：800-828-2777（座机）/400-828-2777（手机）